Die Anforderungen im IT-Recruiting steigen – und mit ihnen der Bedarf an strategischem Personalmarketing. Mit ihrer Masterarbeit „Personalmarketing als Vehikel für erfolgreiches IT-Recruiting“ liefert Theresa Fiss, Absolventin des Studiengangs Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management, fundierte und praxisnahe Antworten auf eine der drängendsten Herausforderungen im HR-Bereich.
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Ihre Masterarbeit wurde von dem Studiengangsleiter Matthias Johannes Bauer, Professor für Kommunikationsmanagement, mit der Höchstnote ausgezeichnet und ist mittlerweile im Rahmen der BestMasters-Ausschreibung 2025 im Springer Gabler Verlag als Buch herausgebracht worden.
„Die Arbeit von Theresa Fiss zeigt auf, welche Recruiting-Strategien besonders wirksam sind und wie Unternehmen diese gezielt einsetzen können,“ erklärt Bauer. Besonders hervorzuheben sei, dass sich die Studie nicht nur mit theoretischen Aspekten des Personalmarketings beschäftige, sondern konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis gebe, mit denen Unternehmen ihre Attraktivität als Arbeitgeber im IT-Sektor steigern könnten. Bauer betont: „Die Arbeit stellt nicht nur einen bemerkenswerten wissenschaftlichen Beitrag dar, sondern leistet auch einen entscheidenden Mehrwert für die Praxis im Personalmanagement, insbesondere in der für die Zukunft unserer Wirtschaft so essenziellen IT-Branche.“
„War for Talents“ in der IT-Branche
Der Fachkräftemangel ist im IT-Sektor besonders ausgeprägt: Die Nachfrage nach qualifizierten IT-Spezialist:innen übersteigt das Angebot bei Weitem. Hinzu kommen veränderte Erwartungshaltungen auf der Bewerberseite: Hohe Gehaltsvorstellungen und eine hohe Wechselbereitschaft erfordern von den Unternehmen, potenzielle Kandidat:innen mit mehr als nur attraktiven finanziellen Angeboten anzusprechen. Klassische Recruiting-Strategien stoßen dabei an ihre Grenzen – kreative Ansätze sind gefragt, um IT-Talente gezielt zu gewinnen und nachhaltig zu binden.
Eine zentrale Erkenntnis der Studie lautet: Wer IT-Fachkräfte gewinnen will, muss sich klar und authentisch als attraktiver Arbeitgeber positionieren. Employer Branding ist mehr als nur eine Imagefrage – es beeinflusst direkt die Entscheidungsprozesse potenzieller Kandidat:innen. Klar definierte Unternehmenswerte und eine glaubwürdige Außendarstellung schaffen Identifikation und Vertrauen.
Dabei reicht es nicht, nur sichtbar zu sein – Unternehmen müssen ihre Arbeitgebermarke auch aktiv nach außen kommunizieren. Operatives Personalmarketing rückt deshalb ins Zentrum der Recruiting-Strategie und ist für die Generierung von Aufmerksamkeit und Bekanntheit unerlässlich.
Die Studie identifiziert zudem Attribute, die IT-Fachkräfte besonders schätzen – und die maßgeblich zur Personalbindung beitragen. An erster Stelle steht Flexibilität: Remote-Arbeit und freie Wahl des Arbeitsorts sind kein Nice-to-have mehr, sondern ein Must-have. Weiterbildungsmöglichkeiten etwa durch Zertifizierungen oder Karrierepfade in Fach- und Führungsrollen sind ebenfalls hoch im Kurs bei den IT-Talenten.
Auch Gehalt und Arbeitszeitmodelle spielen eine wichtige Rolle. Überdurchschnittliche Bezahlung, transparente Überstundenregelungen sowie eine Wochenarbeitszeit von unter 40 Stunden gelten als klare Pluspunkte. Weitere attraktive Faktoren sind eine moderne Unternehmenskultur sowie Innovation und Digitalisierung als zentrale Bestandteile der Unternehmensausrichtung.
Sechs wirkungsvolle Maßnahmen
Fiss identifiziert in ihrer Studie sechs konkrete Maßnahmen im operativen Personalmarketing, die besonders effektiv im IT-Recruiting sind:
- Social-Media-Personalmarketing: Plattformen wie LinkedIn oder GitHub bieten nicht nur Reichweite, sondern auch die Möglichkeit zur zielgruppengerechten Ansprache durch spezifischen Content.
- Active Sourcing: Die direkte Ansprache potenzieller Kandidat:innen – besonders auf spezialisierten Plattformen wie Stack Overflow – ermöglicht es, passende Talente zu erreichen. Dabei kommt es auf eine persönliche Ansprache statt Massennachrichten an.
- Karrierewebsite: Der erste digitale Kontaktpunkt mit Bewerber:innen sollte nicht nur informativ, sondern auch authentisch und benutzerfreundlich sein – ein zentrales Tool zur Markenbildung.
- Fach- und Absolventenmessen: Der persönliche Kontakt bleibt trotz Digitalisierung unverzichtbar: Die Präsenz auf Messen stärkt das Vertrauen in das Unternehmen und ist ideal, um insbesondere Nachwuchstalente frühzeitig zu binden und mit Professionals ungezwungen in den Austausch zu kommen.
- Spezialisierte Jobportale: Gut platzierte Stellenanzeigen auf branchenspezifischen Plattformen erreichen gezielt die gewünschte Zielgruppe – bei deutlich geringeren Streuverlusten.
- Mitarbeitervideos: Sie geben authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und die Kultur des Unternehmens – und machen die Employer Brand erlebbar.
- Individualisierung: IT-Talente lassen sich nicht mit standardisierten Angeboten überzeugen. Unternehmen, die auf individualisierbare Zusatzleistungen und auf die Lebenssituation abgestimmte Benefits setzen, schaffen echte Mehrwerte und heben sich vom Wettbewerb ab.
Impulse für die HR-Praxis
Theresa Fiss zeigt in ihrer Masterarbeit, wie Unternehmen ihre Recruiting-Strategien im IT-Bereich zukunftsfähig gestalten können. Starke Arbeitgebermarken, gezielte Maßnahmen im operativen Personalmarketing und individuelle Angebote für IT-Talente sind der Schlüssel zu einem nachhaltigem Recruiting-Erfolg. Für alle, die im Wettbewerb um IT-Fachkräfte bestehen wollen, lohnt sich ein Blick in die vollständige Publikation.
Zur Autorin
Theresa Fiss arbeitet als Marketing-Managerin in einer mittelständischen Unternehmensgruppe mit Tochtergesellschaften in den Branchen IT, Elektrohandwerk und Personaldienstleistungen. Sie absolvierte den Masterstudiengang Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule, wo sie für ihre Abschlussarbeit mit dem BestMasters-Absolventenpreis des Springer Gabler Verlags ausgezeichnet wurde. Ihr beruflicher und fachlicher Schwerpunkt liegt im Bereich Content-Marketing – sowohl im klassischen Marketing als auch im Personalmarketing und der internen Kommunikation. Ihr Buch „Personalmarketing als Vehikel für erfolgreiches IT-Recruiting“ ist für 54,99 Euro erhältlich über https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-47068-5.
