Werbung: "Der Sog geht vom Kunden aus"

Wir kaufen den Zauber, sagt Werbepsychologe Karl Peter Fischer. Gerade vor Weihnachten. Uns verrät er, wie Werbung heute funktioniert – und ob er selbst drauf reinfällt. (Mehr in: ZEIT ONLINE: Mehr aus Forschung und Wissenschaft)