DOOH wird immer mehr zum Auslöser mobiler Interaktionen

Der Außenwerber WallDecaux hat die vierte Auflage seines Mobilitäts-Aktivitäts-Index (MAX) veröffentlicht. Die Studie zeigt, dass Digital Out of Home sich zunehmend vom reinen Reichweitenmedium zum Startpunkt digitaler Customer Journeys entwickelt. Demnach reagieren Menschen heute rund 20 Prozent häufiger unmittelbar online auf Werbung im öffentlichen Raum als noch 2016.

DOOH wird immer mehr zum Auslöser mobiler Interaktionen(Bild: WallDecaux)

Befragt wurden im Herbst 2025 insgesamt 1.016 Personen zwischen 16 und 69 Jahren in deutschen Städten ab 100.000 Einwohnern.

Zwei von drei Befragten setzen laut Studie Impulse aus (D)OOH-Kontakten direkt unterwegs in konkrete Online-Aktionen um – etwa Suchanfragen, Website-Besuche, Social-Media-Interaktionen oder mobile Käufe. Für Betreiber und Planer digitaler Außenwerbeflächen unterstreichen die Ergebnisse den Stellenwert von DOOH als aktivierendem Medium im öffentlichen Raum.

„Der öffentliche Raum ist heute Teil des digitalen Ökosystems. Menschen sehen draußen eine Botschaft und reagieren sofort online”, erläutert Andreas Knorr, Marketing Director von WallDecaux. „Wer mobile Nutzung aktivieren will, muss auch den Moment im Stadtraum strategisch mitdenken.”

Die vollständige MAX-Studie 2026 steht auf der Website von WallDecaux zum Download bereit.

Quelle: COM! – Das Computer Magazin